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康輝和李佳琦的熱搜,我買下了

2019-11-26 11:43編輯:編輯07人氣:


康輝李佳琦的熱搜,我買下了

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康輝和李佳琦的熱搜,我買下了

2019-11-26 11:39 來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客

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康輝和李佳琦的熱搜,我買下了

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康輝和李佳琦的熱搜,我買下了


文/謝呂容
來源:南方傳媒書院
導讀:
1. 康輝:嚴肅、穩重、反差萌
2. 李佳琦:魔性、夸張、藍朋友
3. 回歸對人的關注VS粉絲經濟
4. 央視主播IP打造 VS眾生皆可主播

提起康輝和李佳琦,相信大家都不陌生,最近這兩個人頻上微博熱搜,出現在公眾的視野。
一個是央視名嘴,因為“主播說聯播”和兩期自帶話題的vlog,反差萌到讓人“噴飯”,圈了很多央視粉,大家開始重新審視這張《新聞聯播》上的標準臉,親切地叫他“康帥”;一個是帶貨一哥,一句oh my god,就讓女生買買買,他是電商圈最讓人上頭的男人。

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在主播這個詞,這個群體泛概念化,泛娛樂化的今天,康輝和李佳琦代表著兩個端點,一個在嚴肅的那頭,一個在娛樂的這頭,同樣被叫主播,我們卻感覺天壤之別,但是他們同樣給我們帶來價值,帶來歡樂。
 

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1. 嚴肅、穩重、反差萌
康輝畢業于北京廣播學院播音系、北京大學新聞與傳播專業,在學校時,被取外號“舊社會”,因為班里的女同學看到的他永遠是一張嚴肅的臉,仿佛苦大仇深。
大一的一門專業課,學習漢語普通話標準語音,康輝每天對著解剖圖的“舌位圖”,擺弄自己的舌頭在口腔的位置,念著“a o e i u ü……”。盡管枯燥無比,康輝堅持下來了,這個堅持讓他在第一次全班語音測試中拿到了唯一的滿分。他說,“每當想放棄的時候,我‘十八歲時的廣院’會告訴我:再堅持一下,再堅持一下。”
上天不負有心人,憑借一口流利渾厚的播音腔和優異的表現,1993年畢業后,康輝進入了央視工作。無論是《新聞聯播》,還是《新聞30分》《新聞直播間》,都能看到他的身影。
他的主持風格成熟穩重,無數觀眾稱他為“播神”,而他回應,“我不是播神,無限趨近完美的工作,只能靠每一次的認真仔細、小心翼翼一點點積累。”

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這就是康輝的簡要經歷,每個播音員主持人的背后,都是付出了無數的汗水。康輝穩重的主持風格和他個人性格離不開,而他的播音、臨場發揮等都來源于點滴的積累與堅韌不拔。
11月9日,央視新聞發布了康輝的第一支vlog:明天要出趟遠門。從收拾東西到進入央視上班,康輝就像帶朋友逛單位一樣,用親近的第一視角,一邊嘮嗑,一邊原汁原味展示。
 

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“康輝的第一支Vlog:明天要出趟遠門”在發布一小時后即登上新浪微博熱搜榜第一名。截至11月12日21:00,“康輝的第一支Vlog”微博話題閱讀量突破2億;“康輝的Vlog”微博話題總閱讀量突破1.5億,總點贊量230萬,總轉發量15萬,總評論量8萬,微信平臺總閱讀量110萬;《康輝的第一支Vlog》視頻在嗶哩嗶哩平臺投放僅一天播放量便突破100萬,創造播放紀錄。目前,《康輝的Vlog》已更新五期,多次登上新浪微博熱搜榜,受到網友一致好評。
以康輝為代表的央視新聞主播,一直以端莊、大氣、沉穩、不茍言笑的形象出現在大眾視野中,用最“客觀的形象”傳播最權威的消息。
康輝在vlog中一改平時嚴肅的《新聞聯播》標準嚴肅臉,在短視頻里以“大頭貼”的形式與網友見面,打破了觀眾對央視的刻板印象,這樣的反差萌瞬間讓網友追到停不下來!
 

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2.魔性、夸張、藍朋友
李佳琦則是另一種風格,清瘦白皙的臉、魔性的叫聲,講話自帶BGM,讓他成為口紅圈最讓人上頭的男人。“天不怕地不怕,就怕李佳琦哦買嘎。”說起他,很多人不禁捂住自己的錢包。
 

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李佳琦畢業于南昌大學藝術與設計學院舞蹈專業,但他不喜歡從事舞蹈行業,不愿死磕。大三開始有空閑時間后,他開始找兼職工作,在一次排舞中表現亮眼,他獲得了去歐萊雅柜臺實習的機會,做彩妝師。在歐萊雅學習了化妝技巧,直播技巧和銷售技巧,并經過系統培訓,從化妝步驟,認識單品到美妝培訓,經過考試之后,李佳琦很快上手了。
從實習生到正式員工,李佳琦用了3年時間成為歐萊雅柜臺最專業最懂化妝品最會銷售的導購。
2016年10月,淘寶聯合歐萊雅發起了“BA網紅化”項目,李佳琦憑借多年的化妝知識和專業技巧,在200多名專業資深的候選者中脫穎而出。
2017年底,李佳琦被授予江蘇師范大學傳媒與影視學院新媒體實踐課指導老師,開設《淘寶寫作及傳播》,他以畢業一年的身份,走上了大學講臺。
他熟知口紅和美妝,隨便跟他說個色號,3秒鐘就能找出來,無論多少口紅,他都像如數家珍一樣,知道它的特色、優勢以及體驗效果。
 

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由于在直播中頻頻翻車,以及出現虛假宣傳,李佳琦遭遇“滑鐵盧”,引起很多人的不滿,董子初就是其中一位。
前兩天李佳琦與董子初爆發罵戰后,雙方粉絲開始互撕,李佳琦則直播間中表示“不要因為我而去和別人吵架”“我只希望你們開開心心的”“沒有人是一座孤島,總會有人溫暖你”“所以自己不在乎被罵,只為喜歡自己得人開心!”營造了一種陪伴感,給粉絲一種“暖暖”的感覺。
有網友稱“他沒有其他大主播特有的傲慢,而是像朋友一樣,發自內心地想要你開心。”這也正是陌生人社會中在參與互動中得到他人的溫暖與心理滿足。
 

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不同學歷,不同經歷的兩個人,卻有著大家都耳熟能詳的名字——“主播”。一個憑借穩扎穩打的播音主持功力,一個憑借在直播圈摸爬滾打以及與眾不同的主播表現,都成為了2019年最具熱搜體質的主播。
3.回歸對人的關注VS粉絲經濟
今年七月份以來,主播說聯播也連上熱搜,以每次只講一個新聞熱點,妙語連珠,調侃中帶著態度,成為網友們心中最紅的“爆款”,金句頻出“荒唐得令人噴飯”“滿嘴跑火車”,有霸氣又接地氣。
 

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正如康輝說的:“很多人感嘆《新聞聯播》好像不是過去那個《新聞聯播》了,其實《新聞聯播》還是那個《新聞聯播》。該高大上絕不低姿態,該接地氣也絕不端架子,這樣的《新聞聯播》是不是還得上幾個熱搜?”

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在媒體融合時代,將《新聞聯播》搬到網上,將新聞傳到尋常百姓家,必然得走到人最多的地方——網絡。因此,“官話民說”“語言網絡化”也就成為央視轉型的嘗試。
康輝的第一支vlog正是這樣,越來越少的年輕人主動去收看《新聞聯播》,更多地愿意在微博、抖音、b站等平臺進行一些碎片化的瀏覽。
相比于傳統電視新聞聯播,新聞Vlog多通過微博、b站等平臺播放,新聞傳者上傳Vlog后,受眾觀看vlog時可以及時通過評論、彈幕等方式表達自己的觀后感受,提出相應的意見或建議,傳者在看到相關評論后,可以及時在下一期Vlog中及時回復受眾,并滿足受眾的需求,在一定程度上實現新聞的互動性。
比如,在康輝的第一支vlog中,有網友指出,主播將VLOG發音發成V—log,是錯誤的念法,因此,康輝在第二期中糾正了自己的讀音。此外,有網友提議希望主播能多用自拍桿,以便讓畫面可以呈現出更多更豐富的內容,康輝在第五支Vlog中,響應并滿足了受眾的這一需求。
央視用這樣一種新興的方式講新聞,時長適中,融入了生活氣息,更好地拉近了與觀眾之間的距離,有血有肉,切實地關注到了人們地喜愛和接受程度。
粉絲經濟
對人的關注,也是李佳琦粉絲經濟的重要一點,一切以粉絲為中心,為粉絲著想,增加用戶粘性。他被稱為2019年的超級網紅,頂級流量和賺錢機器。目前李佳琦淘寶直播粉絲數1200萬,每次直播超過百萬人觀看;抖音開通2個月漲粉1400萬,如今粉絲數突破3400萬,粉絲經濟不可估量。

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李佳琦是去年雙十一期間在淘寶走出來的一匹黑馬,除了他,淘寶主播薇婭、張大奕等等也是淘寶直播圈的佼佼者。
2018年淘寶330直播盛典提出的雙百計劃,一年培養100個月入百萬的主播,11月就已經完成了。今年計劃培養更多月入10-50萬的腰部主播,馬太效應來自于主播團隊的運維水平,運營的越好,轉化越好,流量也會越多。因此,李佳琦做到了,憑借淘寶直播的紅利,收割了一大批為其掏腰包的消費者。
淘寶直播負責人趙圓圓稱,在淘寶直播里,李佳琦是非常優秀的主播,淘寶直播這個圈子的特點是:主播專業度高,商品講解能力強,轉化成交驚人。和眾多娛樂直播相比,淘寶直播的購買屬性更強。
以前大家固守淘寶直播,是因為淘內尚有新流量,淘外分散精力又不帶貨。李佳琦打破了這種偏見。不用專門寫腳本,僅僅是發布“單個寶貝講解”剪輯,他就積累了1400萬抖音粉絲。很多人被抖音上密集的“OMG”、“我的媽呀”洗腦,李佳琦的淘寶粉絲翻了一倍。
抖音帶貨不如淘寶,但以流量大著稱。網上一份李佳琦3月刊例價顯示,一條帶商品鏈接的抖音視頻,制作加發布要價50萬,超過微博、小紅書等平臺。淘寶可以悶聲發大財,其它平臺的流量外擴,則讓他身價倍增。
人們喜歡直播,喜歡看美妝博主,有幾個原因可以探討:
一是在碎片化時代,人們懶得花更多的時間去找適合自己的品牌和產品,加上主播能夠使用一些簡短朗朗上口的語句符號讓人很容易就了解產品,刺激消費者的購買欲望,這是人們看直播的一個原因。
二是得到心理滿足和情緒表達,作為一個路人,也進入過李佳琦的直播間,不得不說真的很上頭,除了他本身的魅力(外貌外形以及作為男生能夠給女生帶來安全感)之外,直播間里營造的群體氛圍,迎合了人們的從眾心理以及滿足了歸屬感。

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4.央視主播IP打造 VS眾生皆可主播
央視主播IP打造
康輝的熱搜體質不是一蹴而就的,七月份的主播說聯播讓《新聞聯播》的boys and girls紛紛出現在抖音、B站等新媒體平臺,用更加親民的話語,不斷制造金句,不斷挑動網友的神經,第一人稱,加上許多小表情、小動作、小處理,都能夠展現出主播對新聞事件個性化的態度、情緒。主播說聯播,讓聯播主播們從“符號”回歸到“人”,他們真正有了人格化的形象。
主播這個群體也讓越來越多的人關注,網友表示,“圈粉了,以后追劇,看新聞聯播”。康輝、剛強、海霞、歐陽夏丹等等以前叫不出名字的主播現在分分鐘感覺就是自己的哥哥姐姐了。
當媒介融合已成定勢,跨媒介敘事成為拓展IP的重要路徑。圍繞同一個IP,也就是主播,多種不同媒介在各自渠道,以各自適合的形式展開描述,互相補充、互相照應,形成一個更加完整的陳述。聯播作為一個IP,可以衍生出多種形態的傳播產品,通過不同的渠道、不同的產品、不同的形態,提升這個中央廣播電視總臺第一IP的整體傳播力。
最近央視出的精品綜藝《主持人大賽》更加推動了央視IP的發展。神仙打架,各顯神通,這個節目絕不拖泥帶水,主持嘉賓陣容強大:由央視搞笑擔當撒貝寧主持,一哥一姐康輝、董卿點評,以及我們耳熟能詳的敬一丹、魯健、朱迅、劉欣、高博、王冠坐陣打分。

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無論是從選手實力,還是嘉賓陣容,這個節目無疑都是精品中的精品,有網友稱:央視出品,必屬精品。因此,2019下半年,可以說央視是微博熱搜的常客了,當別人還在擊破腦袋買熱搜的時候,央視這些主播們早就習以為常了。
除了主持人大賽給主播們爭奪眼球之外,網友們在線畫餅,前有朱·一本正經·廣權、撒·芳心縱火犯·貝寧,現在又有了康·可愛穩重·輝,讓三人組一個“央視boys”天團原地出道。你一票我一票,央視boys就出道。

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如果你不了解國家級段子手朱廣權“地球不爆炸,我們不放假,宇宙不重啟,我們不休息,風里雨里節日里,我們都在這里等著你,沒有四季,只有兩季,你看就是旺季,你換臺就是淡季”這個段子,說明你對央視boys愛得不夠深沉!

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除了國家級段子手朱廣權之外,芳心縱火犯撒貝寧更加熟悉了。如果康輝、朱廣權和撒貝寧同臺,估計收視率必須第一!
不僅有政策的推動,單位的策劃,這些自帶熱搜體制的主播也能夠輕易制造話題,攪動輿論場,這是主播IP制造的成功。

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播音員、主持人、主播的區別
其實,雖然康輝和李佳琦都叫主播,但是看完整篇文章就知道這兩者是有很大不同的。
從沈力成為新中國電視播音第一人,到趙忠祥在知識競賽節目中首開主持人的先河,再到如今主播概念的引進,我國電視新聞的面貌發生了巨大的變化。
隨著互聯網的發展,網絡直播,短視頻等等的出現,讓我們對播音員、主持人、主播的概念界定產生了不同看法和模糊認識,比如康輝,他既是一名《新聞聯播》播音員,又是主持人,也是主播。
說到主播,大家想到的更多是網絡主播、游戲主播等娛樂性主播。
在這里簡單闡述一下播音員、主持人和主播的不同。
首先是傳播理念不同、傳播形態不同。播音員、主持人、主播產生于不同的歷史時期,是在不同的傳播理念的影響下相繼產生的不同傳播形態。
其次是二傳播中的作用和地位不同。播音員是撰稿者和受眾之間的紐帶和橋梁,他們要把各種信息客觀、準確、規范、嚴謹的傳達出去。主持人是談話秩序的維護者和引導著,而按照西方業界標準,稱得上“電視新聞主播”的人必須能夠做到——按照本臺傳統和個人一貫風格,主持選材、撰寫、編輯、編排來自各方記者采集的信息,親自通過演播室直播,向受眾傳播逼真事實,并陳述自己的看法。“主播”的“主”是對節目的全盤“當家作主”而不是在形式上的“HOST”(主持人)。比如:白巖松在《新聞會客廳》是主持人,在《東方時空》和《新聞周刊》是主播,前者必須調劑嘉賓,由嘉賓復原新聞事件,后者是播報和評論,“主播”就是一人說盡天下事。
最后是傳播中的主體意識不同。播音員的傳播對象是全體受眾,他們的主要職責是播讀編輯的稿件,表達的是稿件所反映的主旨和感情色彩,所以播音員的主體意識是其所代表媒介的“轉述者”。在主持人與現場嘉賓真實的交流平臺中通常是“一對一”或“一對多”,而虛擬中的交流對象也往往是和話題相關的特定人群。為了達到“有效傳播”的目的,主持人更多地采用了人格化的語言形態,因而其主體意識就是真實的“自我”。播音員代表媒體,主持人是以媒體和個人的雙重身份出現的,而主播的主體意識就是媒體本身。新聞主播是節目的核心和領導者,其個人意志就是節目甚至是媒體本身的意志。盡管這種意志同時反映了其所代表了的階級、階層和社會普遍的價值觀念,但主播本身的價值觀、人生觀以及對新聞價值的判斷也在節目中展露無遺。
因此,在實際的工作中我們發現播音員、主持人、主播概念的外延部分發生了部分重合,他們之間的界限變得模糊不清。就像康輝反復在這三個角色中來回切換,加劇了人們認識上的亂局。
眾生皆可主播
在泛娛樂化時代,不僅是擁有播音主持功底的康輝們能夠成為主播,銷售出身的李佳琦也是主播,在刺激戰場、王者榮耀中的也是主播,甚至扶貧第一書記也能在手機屏幕上成為主播。
這樣的情況,給康輝主播們帶來了挑戰,他們不僅要:上得了廟堂,下得了江湖;守得住底線,做得了模范;同時也要提高服務意識,營造生活的陪伴感。
新聞主播要做到,獨立思考、主動表達;角色的轉變要在意識和行動上雙管齊下,由主播變成主編;思維方式要變,由被動播報變成參與創作;能力要變,由單一呈現變為具有視覺跟蹤、思維聯想、讀圖講解等能力的綜合表達。
主播群體的擴大化,讓嗩吶大師變身主播普及傳統文化,數萬人跟著學。陳力寶是一名85后演奏藝術家,也是電影《百鳥朝鳳》的幕后演奏者,作為演奏家的他變身主播,通過短視頻普及傳統文化,講解嗩吶知識,回復老鐵的各種問題。
第一書記也能當主播,陜西榆林各縣市區陸續開展第一書記網絡直播推介好產品活動,消費扶貧出了新招,第一書記沉穩給農產品的客串代言人和推銷員。
AI主播也登堂入室,成為新華社、人民日報等媒體的新聞主播,2018年11月7日,新華社聯合搜狗在第五屆世界互聯網大會上發布全球收割合成新聞主播”AI合成主播“。運用最新的人工智能技術,克隆出與真人主播擁有同樣播報能力的分身。

康輝和李佳琦的熱搜,我買下了

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獨臂淘寶女主播方寸心,憑借在淘寶推薦好物,各類服裝,穿插推薦零食,護膚,日用等其他產品,成為2019全球女性創業者大會發言嘉賓,獲“淘寶神人”稱號。
除了中國的主播之外,外國的主播也參與到講述中國故事中來,“我與中國”全球短視頻大賽,由人民日報社主辦,本次大賽設國內、北美、歐洲、非洲、大洋洲及亞洲等賽區,外國主播話中國,成為中國與世界對話的一道橋梁。
從文字時代到讀圖時代再到視頻時代,互聯網讓人與人之間的連接變得更加容易。我們可以不討論康輝,不討論李佳琦,主播門檻低,我們自己也可以當主播!
END
參考文獻:[1]楊輝.從“網絡主播”的興起談播音員主持人的職業坐標[J].傳媒論壇,2019,2(14):46+48.

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