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借“影音”2.0激活流量價值 騰訊音樂娛樂集團要下怎樣一盤棋

2019-06-23 08:02編輯:編輯07人氣:


借“影音”2.0激活流量價值 騰訊音樂娛樂集團要下怎樣一盤棋

作者:安然

隨著《涼涼》、《知否知否》等影視原聲歌曲的爆紅,影音聯動的模式逐步在電影和電視領域跑通。

  2019年6月17日,騰訊音樂娛樂集團聯合上海國際電影節共同發起了“影音共聲”峰會,以“流量”、“營銷”和“國際化”為主題,就影視音樂的多元玩法、平臺在影音聯動中的價值進行了深入的交流與探討。

在此后的專訪中,騰訊音樂娛樂集團副總裁及內容合作&版權管理部總負責人潘才俊表示,騰訊音樂娛樂的“影音+”將升級為全新的“影音+”2.0,平臺將以更專業化的團隊,為合作伙伴提供更系統化、整體化的全案定制、線下活動、專案營銷、數據支持、IP開發、歌手合作、品牌聯動、口碑傳播這八大服務,推動影視音樂行業規范化發展。

2018年8月27日,騰訊音樂娛樂宣布攜手影視制作公司、音樂制作人等聯合推出“影音+”聯盟,依托自身在音樂制作、藝人、用戶數據等方面的平臺資源開拓影音聯動新玩法,不斷激活音樂泛娛樂布局,推動音樂行業運作模式的創新和跨界合作。

不到一年的時間里,“影音+”項目已合作20余部影視作品,100余首歌,騰訊音樂娛樂在影視OST市場的覆蓋率已達到90%。其中,歌曲《知否知否》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂播放量超10億,三平臺15個榜單共拿下64次榜首;《延禧攻略》大結局期間,其OST不僅在社交媒體再次刷屏,還收獲了大量影迷的走心評論。

而此次,“影音+”已經升級為“影音+”2.0。這個模式與之前相比有何不同?騰訊音樂娛樂想通過“影音+”2.0實現哪些目標?

以下為采訪實錄(在不改變受訪者原意的情況下略有調整)

  問:“影音+”2.0模式與之前模式有何不同?

潘才俊:先說一下“影音+”2.0的模式。在過去的合作中,騰訊音樂娛樂集團屬于比較被動的合作狀態,影視作品的制作方都會優先產出劇本內容,再從內容出發把影視主題曲或者配樂的需求拿來找騰訊音樂娛樂集團洽談。“影音+”2.0之后我們會由被動轉為主動,提前去和片方進行洽談,從內容創作就開始介入,根據他們市場宣推的方向,我們會在更早的時候幫他們找到合適的詞作者、曲作者、包括歌手,讓匹配的音樂為影視作品發揮更大的價值。

在前期,我們的角色更像是推廣公司,即接受片方的任務,通過歌曲或MV推動影片的先期的宣發。但是現在我們會直接找到電視劇或電影的片方、導演、制片人,在更早期就主動參與其中。

例如,我們自己的一些同事會提前研讀劇本,在前期從內容角度出發去找我們覺得合適的曲調,這些曲調可以是選曲也可以是新作,主要根據劇本的情節及傳遞的意境來判斷。然后我們再找合適的作詞老師,從貼合劇情的角度去寫詞,讓這些老師跟片方、劇方緊密溝通、碰撞,最后磨合出一個最合適的作品,《知否知否》就是這么出來的。

從“影音+”升級為“影音+”2.0后,平臺將以更專業化的團隊,為合作伙伴提供更系統化、整體化的全案定制、線下活動、專案營銷、數據支持、IP開發、歌手合作、品牌聯動、口碑傳播這八大服務,推動影視音樂行業規范化發展。

也就是說,升級后的“影音+”2.0從原來的聯合出品、投資制作、整合宣發進一步細化,基本梳理了從項目立項、資源對接、產品打造、營銷推廣等全產業流程,而聯盟升級的背后,深層原因更是為了將平臺流量和科技驅動滲透到產業各環節,構筑了一套領先的“看、聽、玩”立體音樂娛樂生態,通過結合海量用戶的大數據分析和AI智能推薦,實現影視音樂的精準推薦和分發。在平臺的強力驅動下,上下游的音樂制作公司、音樂營銷公司、音樂人團隊等等都能從中獲得多重曝光和資源扶持,這將大大推動還處于起步階段的國內影視音樂市場朝規范化和體系化發展。

問:“影音+”2.0能為片方、創作者及國內原聲音樂行業帶來哪些變化?

潘才俊:國內影視片方早期來找騰訊音樂娛樂集團,主要是看重騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺上廣大的用戶流量。用戶在平臺上不僅聽音樂,還會分享音樂、進行留言,用音樂進行社交等,這樣高粘性的用戶流量為片方提供了推廣和曝光的機會。這是我們的優勢,未來也將持續加大這個優勢。

同時,“影音+”未來的發展中,希望每年定期向影視音樂市場持續輸出優質內容,與影視制作公司、音樂制作人形成聯盟的生態體系。

從大方向來講,我們希望可以更大地推動國內影視作品的原聲音樂走向國際,同時也引入更多國際知名的影視劇音樂制作人跟國內制作人、劇方、電影片方進行更深度合作。

從數量上來講,過往國內影視作品比較傾向于一部電影配2-4首歌,歌曲數量相對保守。這方面,我們希望未來中國影視音樂能夠學習海外的制作模式,重視影視音樂,讓一部電影就能出一個包含10-12首歌的專輯,我們希望盡量把劇或電影的能量結合音樂的能量擴大。

從質量上來講,由于配樂及影視歌曲的制作費用僅占片方制作預算中很小的部分,可能連1%都不到;但國外對于這部分預算平均在6%-8%左右,有的甚至達到10%、12%,因為資本的傾斜使得國外更有可能打造出一些優質的影視音樂。為提高配樂及影視歌曲質量,我們不排除直接進行投資,做影音聯動的拓荒者。以騰訊音樂娛樂集團的名義,為部分電視劇或電影的音樂制作提供更多支持,同時在合作過程中,我們希望可以爭取更多主導的位置。希望通過我們的支持,中國影視音樂的質和量都能有所提升。同時這種模式帶來的回報也會反饋到創作者身上,讓行業形成良性循環。

(來源:網絡整理)

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